Gracias a un acuerdo con el Comité Olímpico Internacional, YouTube realizará retransmisiones de tres horas diarias para 77 países en los que no se van a cubrir los Juegos Olímpicos a través de la televisión, como son India, Corea del Sur o Nigeria. Estos países suponen una audiencia potencial de unos 200 millones de personas.

Los videos estarán disponibles a partir del 6 de agosto a través del canal www.youtube.com/beijing2008, pero la mayoría de sus contenidos estarán bloqueados en los países donde las televisiones han pagado grandes sumas de dinero por tener los derechos de retransmisión.

El canal de la justa olímpica está dividido en varias categorías como gimnasia, deportes colectivos, disciplinas de disparo y noticias, entre otros.

El objetivo es que YouTube lleve el evento a los países donde los derechos digitales no han sido vendidos o donde no las televisiones no han negociado la exclusividad de las imágenes. El contrato firmado con la filial de Google es mucho menos rígido que los que se negocia con las cadenas de televisión.

El Comité olímpico espera que con esta iniciativa se evite las retransmisiones "piratas" de las Olimpiadas, y además espera poder llegar a un público mucho más joven que el que tradicionalmente suele ver los Juegos. La media de edad de la audiencia de los de Atenas 2004 era de más de 40 años.